Kommen wir zu einem neuen Artikel in einer neuen Woche. Diesmal ein klassisches Marketingthema, das ich nicht zuletzt aus persönlichem Interesse etwas näher beleuchten möchte.
Kultureinrichtungen und Marketing
Dass Marketing auch für Kultureinrichtungen ein unverzichtbares Mittel der Unternehmensführung ist, sollte wohl mittlerweile klar sein. Aber: Wie sehen deren Marketingmaßnahmen konkret aus? Und, wie geht die “Kunst- und Kulturbranche” mit den verschiedenen Zielgruppen um?
Genau damit möchte ich mich in meiner Diplomarbeit beschäftigen, die ich in Kürze beginnen werde. Ich schaue mir ganz konkret an, wie das Marketing betrieben wird. Sowohl in der PR als auch im Bereich der Werbekampagnen. Davon erhoffe ich mir, Tendenzen zu erkennen, dass z.B. “junge Erwachsene” verstärkt mit Mitteln des Web 2.0 / Social Web angesprochen werden sollen, was ja naheliegend wäre. Außerdem schaue ich nach Unterschieden in der Darstellung und beim Inhalt der Kampagnen, die mögicherweise zusätzlich auf die Zielgruppe(n) hinweisen. Dabei werden gleichzeitig die konventionellen mit den neuen Medien (Fokus Web 2.0) verglichen.
Hauptziel der Arbeit soll sein, Kultureinrichtungen aufzuzeigen, dass die Mittel des Social Webs (also Soziale Netzwerke, Twitter, Blogs und Co…) sehr gut geeignet sind, gerade die Zielgruppe der 18-30-jährigen zu erreichen.
Ausschlaggebend für die Idee war u.a. ein Blogbeitrag aus dem Kulturmanagement Blog, der mit Marketing für die “Lazy Socials” überschrieben ist.
Ich werde in unregelmäßigen Abständen hier über die Fortschritte meiner Diplomarbeit informieren.
Für Tipps und Anregungen bin ich natürlich wie immer sehr dankbar (Kommentar oder Mail).
Tags: Diplomarbeit, Lazy Socials, Marketing, Social Web, Web 2.0
19. Okt. 2009 um 10:02
Auf das Ergebnis Deiner Arbeit bin ich gespannt und fein, wenn ich Dich auf das Thema gebracht habe. Interessant wird die Sache, wenn man vom Status Quo ausgeht. Ich vermute, dass in der Mehrzahl der Fälle das Web 2.0 in Sachen Marketing nur eine untergeordnete bzw. gar keine Rolle spielt. Wobei das von den Sparten abhängt. Im Museumsbereich sind schon einige Häuser auf den Zug aufgesprungen, während es im Theaterbereich sehr trostlos aussieht. Von den großen Häusern nutzt bis heute keines das Web 2.0.
Wenn Du Infos und Kontakte brauchst, melde Dich einfach. Ich helfe Dir da gerne weiter. Viel Spaß und Erfolg mit der Arbeit.