Qualitativ hochwertige Druckerzeugnisse sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Kampagne oder eines Projektes.
Am Anfang steht eine Idee, die von Designern und Künstlern meistens in digitaler Form umgesetzt wird. Danach wartet das Ergebnis nur noch darauf zu Papier gebracht zu werden, aber wie?
Seit einigen Jahren haben sich neben die etablierten Druckereien und Copyshops einige Online-Anbieter hinzu gesellt, die in sog. Druckportalen die Realisierung verschiedenster Druckjobs anbieten.
Sie versprechen dabei hohe Qualität und günstige Preise.
Ob und für welche Zwecke die Nutzung dieser Online-Druckportale allerdings wirklich lohnenswert ist, beleuchtet dieser Artikel.
Druckvorstufe
Wenn der oben beschriebene Fall auftritt, also bereits eine fertige Grafikdatei vorliegt, ist die so genannte Druckvorstufe bereits fast abgeschlossen und die Datei kann an die Druckerei weitergeleitet werden. Zu beachten ist dabei, dass die Maße der Datei exakt mit den Anforderungen der Druckerei übereinstimmen und auch die Auflösung entsprechend konfiguriert ist. Hier zeigt sich schon der erste Vorteil der etablierten Druckereien, diese überprüfen vor dem endgültigen Drucklauf nochmals die Eigenschaften der Druckvorlage und besprechen mit dem Kunden mögliche Probleme. Bei einigen Druckereien ist es sogar möglich, die komplette Druckvorstufe in Auftrag zu geben, d. h. die Erstellung einer exakt passenden Grafikdatei für den Druck.
Bei den Online-Druckereien ist man allerdings auf sich allein gestellt. Wenn die Datei fehlerhaft ist, wird man das erst im Ergebnis feststellen. Gegen Zahlung einer Gebühr bieten viele Online-Druckportale einen Check der Druckvorlage an, welcher das Risiko von Fehldrucken minimiert. Selten ist auch ein Probedruck gegen Extrazahlung möglich, dieser verlängert allerdings die Produktionszeit, da er selbst 1-2 Tage Postweg in Anspruch nimmt.
Vorsprung durch Technik?
Klar ist, dass die Qualität vieler Druckerzeugnisse maßgeblich von der eingesetzten Drucktechnik abhängt. Viele etablierte Druckereien bieten daher mehrere dieser Techniken an (z.B. Offset- und Digitaldruck). Eine umfassende Beratung, welches Druckverfahren für welche Produkte und Auflagen am besten geeignet ist, gehört bei den meisten Druckereien ebenso zum Service.
Online-Druckportale sind hier eher auf ein bestimmtes Druckprodukt und das dazugehörige Verfahren spezialisiert. Was bedeutet das für den Kunden? Er muss ein gewisses Maß an Vorwissen mitbringen und er hat im Vorfeld meist größeren Recherche-Aufwand, ehe er eine geeignete Online-Druckerei für sein Projekt gefunden hat. Belohnt wird die aufgebrachte Zeit allerdings mit günstigeren Preisen. Diese können die Online-Druckereien deshalb gewähren, weil sie weniger Kosten in ihre Technik und in ihr Personal investieren müssen.
Was für Papier darf es denn sein? Dick, dünn, matt oder hoch-glänzend?
Der Kunde hat hier wirklich die wörtliche „Qual der Wahl“, welches Material am besten zu seinem Druckprodukt passt. Gerade für Neulinge bietet sich da die kompetente Beratung der etablierten Druckereien an und natürlich die Möglichkeit, Papiermuster präsentiert zu bekommen.
Im Online-Shop hingegen wird der Kunde mit Angaben wie „300 g/m² Ensogloss“ konfrontiert – wenn er da nicht genau weiß, welches Papier sich dahinter verbirgt, wird der Druckauftrag zum Glücksspiel.
Weiterverarbeitung und Produktionsdauer
Druckt man Visitenkarten, müssen diese geschnitten werden. Bei Broschüren braucht man eine Bindung, Faltblätter müssen geschnitten und gefaltet werden, usw.
In Druckereien und Copyshops bezahlt man dafür meistens extra, außer bei Pauschal-Angeboten. Die spezialisierte Online-Druckerei hat die produktspezifische Weiterverarbeitung jedoch in der Regel bereits im Preis inklusive. Das hat den Vorteil, dass man nahezu nichts mehr selbst an den fertigen Druckprodukten bearbeiten muss und man sie sofort einsetzen kann.
Die Produktionsdauer der Online-Druckereien beträgt meistens zw. 3 und 5 Werktagen, zzgl. 1-2 Tage Postweg. Man bekommt die Produkte an den gewünschten Ort geliefert und das meist sogar versandkostenfrei! Bei den etablierten Druckereien ist die Produktionsdauer sehr stark von der Auflage und von der eigenen technischen Ausstattung abhängig. Kleinere Druckereien „mieten“ sich oft bei ihren größeren “Schwestern” Flächen auf deren Druckplatten. Sie sammeln die Aufträge ihrer verschiedenen Kunden und starten den Druckauftrag sobald ihre Flächen „voll“ sind. Das hat mitunter die Folge, dass es um 4 Wochen und länger dauern kann, bis die Druckprodukte fertig sind. Gerade bei Kleinauflagen verlängert sich die Wartezeit hier oft enorm.
Fazit
Die Qualität der Ergebnisse von Druckaufträgen aus Online-Druckereien wächst proportional mit dem Vorwissen und der Erfahrung des Auftraggebers. Man sollte nicht vergessen, dass gerade bei komplexeren Projekten, die eingesparten Druckkosten schnell wieder an anderer Stelle auftauchen. Die Arbeitszeit zur Erstellung der Druckvorlage(n) sei hier nicht zu unterschätzen!
Am wirtschaftlichsten ist es wohl, wenn man seine Druckaufträge an eine etablierte Druckerei gibt oder noch besser, an eine Agentur, die sich um Beratung, Druckvorstufe, Materialauswahl und den eigentlichen Druck kümmert. So wird Ihr Druckprojekt ganz sicher zum Erfolg!
Tags: Druckauftrag, Druckerei, Online-Druckportal, Printmedien
28. Jun. 2009 um 14:50
Sicherlich macht es Sinn, zunächst einmal die Begriffe “Druckportal” und “Online-Druckerei” zu klären. Es gibt da Unterschiede, da zum Beispiel ein Unternehmen wie “Europadruck.com” als Druckportal zu bezeichnen ist, nicht aber als Online-Druckerei.
Grundsätzlich ist eine “Online-Druckerei” nicht mehr und nicht weniger als ein Vertriebskanal einer Druckerei um bestimmte Marktsegmente abzudecken. Auch “stecken” hinter den so genannten “Online-Druckereien” oft alt eingesessene und etablierte Traditionsunternehmen der Druckindustrie, die einfach schon seit längerer Zeit das Potential des Marktes erkannt und für sich genutzt haben.
In naher Zukunft, werden eine Vielzahl von Druckereien eigene “Web-to-Print-Lösungen” anbieten, für einige Online-Druckereien wohl eine etwas beunruhigende Aussicht.